除資本外,在電動汽車中,分時租賃還面臨著布點難、成本投入大、用戶群體不買賬、動力電池續(xù)航里程與充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不佳,以及盈利模式不清晰等一系列難題。
電動汽車分時租賃市場出現(xiàn)了首例夭折案例。
3月10日,友友用車官方宣布停止運營,退回所有用戶賬戶存款,并稱停運的直接原因是“之前簽署的投資款項未如期到位”。
艾媒咨詢CEO張毅向21世紀經(jīng)濟報道記者分析認為,相對傳統(tǒng)的租車模式,汽車分時租賃目前業(yè)態(tài)比較早期,還沒有到普及階段;在移動出行領(lǐng)域,資本當(dāng)前聚焦于共享單車,重資產(chǎn)運營的汽車分時租賃沒有資本帶動,在這一領(lǐng)域還沒有形成“颶風(fēng)”;此外,汽車分時租賃的模式還沒有得到充分驗證,市場教育也需要一個過程。
重資產(chǎn)運營
目前,汽車分時租賃主要被用在5公里以上的中短途出行,及短時間、半日租、日租的高頻使用上。在共享經(jīng)濟、自動駕駛想象、新能源汽車等光環(huán)下,電動汽車分時租賃“看上去很美”。
事實上,作為一種短租共享模式,汽車分時租賃在國內(nèi)發(fā)展速度并不快。2011年全球性汽車租賃公司安飛士在華推出“分時租車”業(yè)務(wù)后,分時租車玩家陸續(xù)涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示,截至2016年初,中國汽車分時租賃約有30余家上規(guī)模企業(yè),市場總車隊規(guī)模約3萬輛。
因為分時租賃進入中國市場的時間點正是國內(nèi)新能源汽車起步期,且新能源汽車比燃油車使用成本更低,故而新能源車型成為了中國分時租賃市場的絕對主導(dǎo)車型,當(dāng)前市場上95%以上的分時租賃汽車為新能源汽車。
據(jù)易觀互聯(lián)網(wǎng)出行總監(jiān)張旭介紹,目前汽車分時租賃各家體量都比較小,最高的也僅有數(shù)十萬的月活用戶,競爭激烈。
本次倒下的友友用車原名友友租車,成立于2014年3月,累計獲得過2000萬美元的融資,投資方包括易車、光速安振、險峰華興和天使投資人王剛等。根據(jù)此前公布的數(shù)據(jù),截至2016年3月,友友用車在上海布點近70個,運營車輛近300輛。但到同年8月底,上海運營車輛僅剩下200輛,運營網(wǎng)點也減少至50個。當(dāng)時官方解釋稱,上海市場的收縮是由于公司主要精力將拓展至二三線城市。而媒體此前也曾有披露,友友用車2015年負債總額就已高達2173.6932萬元。
另一廂,因為目前新能源汽車分時租賃模式尚未走通,產(chǎn)業(yè)并不成熟,資本市場對此還持觀望態(tài)度。
“這是一個需要持續(xù)投入的行業(yè),最早退出的肯定是因為經(jīng)營不善導(dǎo)致資金鏈斷裂的企業(yè)?!睆埿裣?1世紀經(jīng)濟報道記者表示,現(xiàn)在的分時租賃企業(yè)中,不少是創(chuàng)業(yè)企業(yè),也有傳統(tǒng)企業(yè)甚至車企,目前來講,各家都在投入大量的資金用于擴張戰(zhàn)場,對于初創(chuàng)企業(yè)來說,資金要優(yōu)先保證。
也可以看到,在這樣一個重資產(chǎn)的行業(yè),玩家仍舊以整車廠商為主。據(jù)普華永道思略特的報告顯示,按照分時租賃車隊規(guī)模統(tǒng)計,目前77%的車輛出自整車廠背景的分時租賃企業(yè)。雖然盈利模式并不清晰,但當(dāng)前市場上,上汽、北汽、吉利、戴姆勒、大眾等有整車資源的汽車廠商均在奮力布局,以便在這2-3年的窗口期里鎖定勝局。
普華永道思略特合伙人彭波認為,預(yù)計在明后兩年,一些股權(quán)投資機構(gòu)在局勢較為明朗后,會選取頭部企業(yè)進行投資。“汽車分時租賃未來兩年將戰(zhàn)火紛飛?!?/p>
痛點重重
因為線上的便捷性而忽略線下的復(fù)雜性,或許是互聯(lián)網(wǎng)最容易讓人忽視的危險。事實上,除資本外,在電動汽車中,分時租賃還面臨著布點難、成本投入大、用戶群體不買賬、動力電池續(xù)航里程與充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不佳,以及盈利模式不清晰等一系列難題。
首汽Gofun出行COO譚奕表示,新能源汽車分時租賃有較高的行業(yè)門檻,資本、資源、人才和運營四方面缺一不可,創(chuàng)業(yè)型的互聯(lián)網(wǎng)公司做好新能源汽車分時租賃并不容易——部分互聯(lián)網(wǎng)公司可能會受到資本青睞,但主機廠資源、停車場資源和牌照資源都較難獲得,尤其是大城市,牌照和停車場資源極度有限。同時,新能源汽車分時租賃涉及線上線下兩方面,線上要有強有力的技術(shù)作為平臺支撐,線下要有懂得用戶行為、習(xí)慣的運營團隊。
深圳市聚電網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理盧曉晨告訴21世紀經(jīng)濟報道記者,早期也曾關(guān)注過這個領(lǐng)域,由于資產(chǎn)重,停車場地、人員、保險等方方面面管理維護難度大、盈利空間不太大、用戶尚處于培育期,覺得并不適合投入。
一位新能源汽車廠商此前也向記者表示,接觸過一些拿車的企業(yè),由于缺乏盈利模式,只是想低成本拿車,最終拒絕。
目前大部分汽車分時租賃公司主要還是依靠補貼獲取低價的車輛,從而賺取租金利潤。而在大量投入新車的階段,國家新能源補貼政策的調(diào)整和變動,也會影響整車廠、經(jīng)銷商和資本的動態(tài)。
張毅則對汽車分時租賃的前景表示樂觀。他認為,這一市場具有剛需性,此外,政策東風(fēng)也悄然臨近。
根據(jù)公安部交管局2016年9月的公布數(shù)據(jù),中國有3.5億有汽車駕照的人,私家車保有量為1.4億量,高達2億的駕照持有者有自駕需求卻沒有車。
3月2日,上海市交通委表示,上海將通過“互聯(lián)網(wǎng)+交通”治理擁堵,推廣新能源車分時租賃,年底前規(guī)模將達到2000輛。此外,包括廣東、上海、四川、江蘇、浙江、山東等地政府也在積極推進新能源汽車分時租賃。
“預(yù)計偏重資產(chǎn)的行業(yè),大規(guī)模爆發(fā)會晚一點,至少要等明年?!痹趶埿窨磥恚?dāng)前最大的痛點在于取還車,目前有A2B、A2A和X2X三種形式,尚沒有好的解決方法。他認為,對于企業(yè)來說,只能盡可能增加取還車點,提高密度。未來,規(guī)?;\營后通過收取車費、合作用車的方式將能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。
彭波認為,中國汽車分時租賃的“玩法”將更為多樣。除了傳統(tǒng)的租賃費用,APP帶來的用戶流量,能夠跨界構(gòu)建“生態(tài)圈”。租賃企業(yè)也可以和地圖、叫車軟件等平臺合作,提供抽成,降低引流和營銷成本。
微租車創(chuàng)始人楊洋表示,未來的分時租車將基于用戶出行,通過服務(wù)來獲取增值收益。分時租車將會滲透酒店、機場等出行場景,變成一個承載服務(wù)的工具。
普華永道思略特的報告指出,未來5年,汽車分時租賃市場將以超過50%的增幅繼續(xù)發(fā)展,2017-2018年是汽車分時租賃發(fā)展的關(guān)鍵期。預(yù)計2018年后市場格局將逐漸趨于明朗,主流企業(yè)會通過并購形式進一步擴大市場份額和領(lǐng)先地位,未來也將形成3-4家全國范圍內(nèi)絕對領(lǐng)先的企業(yè)。(21世紀經(jīng)濟報道)