中國銀聯(lián)在二維碼支付領(lǐng)域不斷發(fā)力。3月23日，中國銀聯(lián)向上海商報記者確認(rèn)，初步計劃在今年5月底前實現(xiàn)200萬商戶接入、17家全國性商業(yè)銀行上線二維碼支付功能。
據(jù)悉，今年６月到年底將是市場推廣過程的重要時點。銀聯(lián)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，屆時不排除可能采取長達(dá)一年的消費(fèi)滿減等優(yōu)惠活動。
中國銀聯(lián)在2015年“雙12”推出“云閃付”之后，又支持多家銀行的ApplePay，引導(dǎo)銀行擴(kuò)大NFC支付市場，效果并不明顯。在2016年“雙12”期間，中國銀聯(lián)方面又宣布“二維碼支付”正式納入云閃付體系。
對于中國銀聯(lián)此次的二維碼支付推廣，蘇寧金融研究院高級研究員薛洪言表示，在掃碼付與NFC支付的標(biāo)準(zhǔn)之爭中，掃碼付逐步成為市場的主流選擇，也代表了未來一段時期內(nèi)的支付方式演變趨勢，此時，銀聯(lián)聯(lián)合銀行調(diào)整業(yè)務(wù)策略，大力推廣二維碼支付，可看做一種順勢而為。
央行數(shù)據(jù)顯示，移動支付保持了快速增長的勢頭，業(yè)務(wù)筆數(shù)和金額分別同比增長85.82%和45.59%。第三方支付在二維碼支付市場占有方面優(yōu)勢明顯。2016年非銀行支付機(jī)構(gòu)累計發(fā)生網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)1639.02億筆，金額99.27萬億元，同比分別增長99.53%和100.65%。
面對快速發(fā)展的二維碼支付市場，中國銀聯(lián)的布局也在加速。去年12月，中國銀聯(lián)正式推出銀聯(lián)二維碼支付標(biāo)準(zhǔn)，其中包括《中國銀聯(lián)二維碼支付安全規(guī)范》和《中國銀聯(lián)二維碼支付應(yīng)用規(guī)范》兩個規(guī)范，銀行與第三方支付公司之間的二維碼支付攻堅戰(zhàn)正式開啟。此外，中國銀聯(lián)此前也向第三方支付企業(yè)發(fā)送過《關(guān)于商情合作推進(jìn)銀聯(lián)卡二維碼支付產(chǎn)品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的函》，明確提出“與第三方支付企業(yè)共同研究和推進(jìn)銀聯(lián)卡二維碼支付產(chǎn)品相關(guān)工作”。
在分析人士看來，簡單的用戶補(bǔ)貼只能產(chǎn)生短期效果，“如何留住用戶”仍是待解難題。薛洪言指出，實踐證明，用戶補(bǔ)貼是新產(chǎn)品推廣的利器，可以在推廣期迅速提升產(chǎn)品的用戶增速和活躍度，在市場份額上也會有明顯的改善。但問題在于，補(bǔ)貼屬于短期市場行為，只能是獲取用戶的手段，能否留住用戶，還在于App的使用頻率、支付產(chǎn)品的體驗和場景的多寡等，應(yīng)該講，在當(dāng)前的市場格局下，硬碰硬的產(chǎn)品推廣模式長期效果極其有限，與市場巨頭的開放合作可能才是更為可取的策略。（上海商報）