突如其來(lái)的疫情，打亂了所有人的生活節(jié)奏，也讓今年的畢業(yè)生面臨著史上“最難就業(yè)季”。在此背景下，為了給剛踏進(jìn)社會(huì)的年輕人提供多領(lǐng)域消費(fèi)的強(qiáng)力支撐,交通銀行信用卡以“多樣青年 交個(gè)朋友”為宣傳主題,鼓勵(lì)年輕用戶追求生活及精神富足,與年輕用戶建立深刻情感聯(lián)結(jié)。
以卡會(huì)友,詼諧幽默展現(xiàn)品牌親和力
洞察到年輕人個(gè)性化的需求,交通銀行信用卡尊重年輕人的個(gè)性生活喜好,不斷跨界游戲、美食、動(dòng)漫、影視、出行等多方領(lǐng)域,推出以多樣化為據(jù)點(diǎn)的青年卡系列。此次營(yíng)銷聚焦各領(lǐng)域青年生活痛點(diǎn),在線下地鐵、商務(wù)樓及年輕人聚集的抖音和b站平臺(tái)上,發(fā)布“多樣青年 交個(gè)朋友”的主題概念系列短視頻。視頻以趣味性和詼諧性為基調(diào)、通過(guò)輕快而有趣的社交內(nèi)容,對(duì)多樣性消費(fèi)場(chǎng)景的詮釋,呈現(xiàn)年輕人的消費(fèi)場(chǎng)景與觀念,鼓勵(lì)每一個(gè)年輕消費(fèi)者享受自由、便捷消費(fèi),自在選擇自我生活。其中更是融合了“梗文化”,如“游戲和女朋友誰(shuí)更重要” “閨蜜自拍合照誰(shuí)站在前面”等,從而與年輕客群建立起更深層次的對(duì)話,拉近與年輕人的距離感。進(jìn)一步贏得下一代消費(fèi)者的好感與信任,從而更好地成為年輕人的朋友。
擴(kuò)大優(yōu)惠版圖,提供多樣金融服務(wù)
除了不斷深化消費(fèi)場(chǎng)景之外,交通銀行信用卡青年卡系列進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)惠版圖,洞察到年輕群體差異化的訴求日益增強(qiáng),對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)愈加重視,青年卡系列面向不同青年群體在不同領(lǐng)域的消費(fèi)需求,提供個(gè)性化優(yōu)惠及服務(wù),以“多樣生活”為契機(jī)延伸出各類優(yōu)惠活動(dòng),如餓了么卡用戶月刷月享20元紅包,新戶首刷加贈(zèng)一年餓了么會(huì)員;優(yōu)逸白金Kindle卡新戶即可5積分換購(gòu)KU電子書包年服務(wù),隨心暢讀15萬(wàn)余本精選中英文電子書;蜜卡用戶共享交易3倍積分權(quán)益,讓“姐妹淘”享受買買買的同時(shí)也獲得實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠權(quán)益,從而賦予金融產(chǎn)品溫暖的一面。在為消費(fèi)者提供便利和優(yōu)惠的基礎(chǔ)上,青年卡系列不斷以過(guò)硬的活動(dòng)質(zhì)量和品牌精神,成為年輕消費(fèi)者的金融服務(wù)首選項(xiàng)。
未來(lái),交通銀行信用卡將以更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)和金融服務(wù),以年輕人的形式實(shí)現(xiàn)金融“年輕路”,推出系列年輕人喜聞樂見的產(chǎn)品和服務(wù),為金融行業(yè)未來(lái)發(fā)展鋪就活力基礎(chǔ)。