相比于手機(jī)、電腦、家電等3C類“標(biāo)品”，理論上而言，汽車也是“標(biāo)品”，同樣適合在電商平臺上銷售。不過，現(xiàn)實(shí)情況則是，盡管汽車電商已經(jīng)開展了多年，但遠(yuǎn)不如3C產(chǎn)品火爆，始終缺乏一個值得稱道的“爆點(diǎn)”。
對于不少消費(fèi)者而言，可以僅憑圖片和參數(shù)就在京東商城下單購買3C產(chǎn)品，但要是在汽車之家等平臺上看車、購車，對產(chǎn)品的真實(shí)體驗(yàn)依然是互聯(lián)網(wǎng)平臺難以提供的， 不過，這種局面正在有所松動。日前，汽車之家CEO陸敏公開表示，汽車之家將在營銷、銷售環(huán)節(jié)推動技術(shù)創(chuàng)新，最快將在年底推出一項(xiàng)新服務(wù)——AR看車。
AR看車廣州車展小試牛刀
事實(shí)上，在正在召開的廣州車展上，汽車之家的AR看車已經(jīng)小試牛刀。通過與廣汽傳祺的合作，消費(fèi)者無需佩戴任何設(shè)備，通過汽車之家AR看車技術(shù)，只需打開APP掃描特定圖案就能觀看廣汽傳祺GS8的3D虛擬立體影像，通過在APP上的操作，就可以開關(guān)車門、更換車體顏色、360°觀看內(nèi)飾、開關(guān)后備箱等，還可直接查詢車輛的參數(shù)、特性等信息。汽車之家方面稱，這一服務(wù)最快今年底正式上線，上線以后還可直接鏈接到汽車之家車商城進(jìn)行下單、購車。
據(jù)介紹，除了廣汽傳祺之外，汽車之家還與其它品牌開始了合作。待AR看車正式上線后，汽車之家也將成為首個將AR看車、購車模式商業(yè)化的汽車電商平臺，有望實(shí)現(xiàn)線上線下多場景的覆蓋和打通。
“汽車之家會全力加大技術(shù)研發(fā)投入，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新，助力汽車產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化以及效率的提升”，汽車之家CEO陸敏表示，“汽車產(chǎn)業(yè)未來將在能源、制造、銷售等各個產(chǎn)業(yè)鏈條上發(fā)生巨大的變化，人工智能將成為汽車消費(fèi)生態(tài)建設(shè)和發(fā)展的新引擎”。
AR技術(shù)C端商業(yè)化進(jìn)程加速
AR（Augmented Reality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）在汽車生產(chǎn)、研發(fā)領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)較為常見，但面向C端用戶的應(yīng)用一直不溫不火。在業(yè)界看來，汽車之家此番推出的AR看車，將有望大大加速這一進(jìn)程，推動AR技術(shù)在汽車電商乃至諸多領(lǐng)域的商業(yè)化變現(xiàn)。
據(jù)汽車之家方面透露，AR看車除了可看車、選車、購車之外，還具備AR搶紅包等互相玩法。后續(xù)，還會增加AR運(yùn)動性能展示功能，比如自動入庫、自動駕駛、變道警告、夜視等功能，將動態(tài)和靜態(tài)看車完美結(jié)合，給消費(fèi)者帶來更多的體驗(yàn)和參與感。
“汽車之家一直致力于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在汽車領(lǐng)域的使用，以幫助廠商、經(jīng)銷商提升運(yùn)營效率，幫助消費(fèi)者更加舒適、便捷的買到愛車。我們希望通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)與汽車產(chǎn)業(yè)的融合和新發(fā)展。”汽車之家總裁康雁表示。
隨著AR技術(shù)的使用和推廣，汽車廠商、經(jīng)銷商在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的營銷、銷售，維度將更為豐富。全新的曝光形式可以多維度進(jìn)行產(chǎn)品展示、延長產(chǎn)品曝光時間，從而激發(fā)消費(fèi)者的分享傳播，產(chǎn)品與消費(fèi)者的互動也將更進(jìn)一步。此外，通過這一新的渠道，還能根據(jù)用戶行為判斷興趣程度，搜集潛在客戶，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
值得一提的是，今年10月份，新任CEO陸敏為汽車之家規(guī)劃了“4+1”發(fā)展戰(zhàn)略，即發(fā)展車媒體、車電商、車金融、車生活四個圈，戰(zhàn)略核心是轉(zhuǎn)型升級為基于數(shù)據(jù)技術(shù)的“汽車”公司，以進(jìn)一步推動汽車之家生態(tài)圈的穩(wěn)健發(fā)展?！叭斯ぶ悄艿幕A(chǔ)是基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，未來大數(shù)據(jù)將成為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心能源”，陸敏表示。（證券日報）