3月29日晚間,海信家電(000921)披露2023年年報,公司2023年實現(xiàn)營業(yè)收入856億元,同比增長15.5%;實現(xiàn)歸母凈利潤28.37億元,同比增長97.73%;實現(xiàn)扣非歸母凈利潤23.55億元,同比大幅增長160.07%;基本每股收益2.08元。公司擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利10.13元(含稅),分紅金額比去年增加95.9%。
各項業(yè)務(wù)板塊均實現(xiàn)增長
海信家電指出,2023年公司聚焦長期能力建設(shè),堅持高質(zhì)量發(fā)展道路,洞察用戶需求、創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)、打造智慧場景解決方案,持續(xù)推進公司治理、頂層設(shè)計等各項變革工作,增強公司內(nèi)生發(fā)展動力,實現(xiàn)營收、利潤雙增長,業(yè)績增速領(lǐng)跑行業(yè)。
分業(yè)務(wù)來看,海信家電中央空調(diào)業(yè)務(wù)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入同比增長9.3%,利潤總額同比增長20.5%,多聯(lián)機市場份額達(dá)到20%以上,保持行業(yè)領(lǐng)先地位。公司成功打造行業(yè)首款天氟熱水兩聯(lián)供中央空調(diào),獲得2023全國冷暖產(chǎn)業(yè)大會年度暖通空調(diào)行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品獎。根據(jù)艾肯網(wǎng)統(tǒng)計,2023年海信系兩聯(lián)供產(chǎn)品市占率提升至20%以上。
家用空調(diào)板塊,根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù),海信家電2023年家用空調(diào)線上和線下零售額分別同比增長41.4%和14.3%,分別高于行業(yè)增幅26個點和10個點。奧維監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年海信空調(diào)中高端零售額同比顯著提升了43.7%,新風(fēng)空調(diào)線下新風(fēng)市場占有率同比提升12個百分點,穩(wěn)居行業(yè)TOP2。
海信家電冰箱業(yè)務(wù)在2023年取得了顯著成績,實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入增長18.7%。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù),期內(nèi)零售額同比增長17.8%,市占率提升1.6個百分點。公司不斷優(yōu)化中高端產(chǎn)品布局,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2023年海信系線下中高端冰箱產(chǎn)品(8700元單價以上)額占率達(dá)到12.0%,同比提升1.8個百分點,其中高端品牌璀璨系列收入同比增長68%。
值得一提的是,海信家電此前收股的三電公司在全球重點客戶端取得歷史性的突破,在歐洲區(qū)成功獲得了戰(zhàn)略級客戶在熱管理核心零部件的HVAC和ECH業(yè)務(wù),在日本區(qū)獲得了重點客戶的ECH業(yè)務(wù),在中國區(qū)獲得重點空調(diào)箱業(yè)務(wù),簽單總額同比增長43%,為未來大規(guī)模、深化全球協(xié)同業(yè)務(wù)發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。
國際化戰(zhàn)略不斷推進
2023年,海信家電海外業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入279.2億元,同比增長12.3%。公司加速提升海外自有品牌影響力,深化本地化建設(shè),推進研產(chǎn)銷協(xié)同。同時,新設(shè)合資公司賦能拓展東盟區(qū)品牌建設(shè),2023年東盟區(qū)整體收入同比增長超過20%,其中自有品牌業(yè)務(wù)同比增長超過70%。
分區(qū)域看,中央空調(diào)業(yè)務(wù)歐洲戰(zhàn)略市場等規(guī)模同比增長45%,帶動自營業(yè)務(wù)整體增長35%。冰冷業(yè)務(wù)西歐區(qū)銷售額同比增長16.5%,東歐區(qū)銷售額同比增長25.1%,行業(yè)均價、價格指數(shù)跑贏行業(yè)水平。在東盟市場,泰國占有率同比提升2.3個百分點,馬來西亞占有率同比提升3.1個百分點。
同時,公司洗衣機業(yè)務(wù)在歐洲多個市場細(xì)分品類占比第一,海外市場銷售量增幅66.9%,持續(xù)保持高速增長。廚電業(yè)務(wù)2023年出口規(guī)模同比增長250.5%。
隨著海信國際化戰(zhàn)略的不斷推進,品牌海外知名度和影響力不斷提升。同時,海信持續(xù)加碼體育營銷,連續(xù)贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯、2022年世界杯等世界頂級體育賽事,并正式成為2024德國歐洲杯全球官方合作伙伴,借助國際頂級體育賽事大幅提升海信在國際市場的品牌影響力。
在技術(shù)研發(fā)方面,海信家電大力推進IPD流程變革和工程師文化建設(shè),成立歐洲研發(fā)中心,進一步完善全球研發(fā)體系布局和資源協(xié)同,在低碳節(jié)能、舒適健康、智能保鮮、洗烘高能效、恒風(fēng)量風(fēng)道控制等多個方向取得重點突破,技術(shù)水平保持行業(yè)領(lǐng)先并實現(xiàn)產(chǎn)品應(yīng)用。
聚焦品牌與營銷能力數(shù)字化轉(zhuǎn)型
2024年3月,國務(wù)院公布《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》,明確提出開展家電產(chǎn)品以舊換新和推動家裝消費品換新,新一輪家電以舊換新政策將進一步推動家電市場消費需求的釋放。而國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也不斷調(diào)整,消費趨勢逐步轉(zhuǎn)向智能化、套系化、場景化,同時AI賦能產(chǎn)業(yè)不斷升級帶來新機遇。
對于2024年的經(jīng)營計劃,海信家電指出,將堅持以客戶和用戶為中心,聚焦品牌與營銷能力數(shù)字化轉(zhuǎn)型。公司將推進全鏈條數(shù)字化轉(zhuǎn)型,運用AI賦能運營效率提升,圍繞產(chǎn)品、客戶和用戶三條主線全面開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型,加速研發(fā)數(shù)字化變革推進,強化數(shù)字化營銷能力,推進業(yè)財一體化助力成本競爭力。
2023年益普索調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,海信品牌資產(chǎn)指數(shù)同比提升7%;在年輕群體中,海信品牌資產(chǎn)指數(shù)同比大幅增長22%;在一線城市中,海信品牌資產(chǎn)指數(shù)同比增長超過14%。公司表示,將積極打造“人本科技”與“至臻品質(zhì)”品牌定位,推進品牌年輕化轉(zhuǎn)型?!耙云放茷闋恳?,以用戶為中心,以場景化為驅(qū)動”,加速品類融合,優(yōu)化營銷全鏈路能力和效率。
針對海外市場,海信家電將升級全球各區(qū)域運營模式,堅定自主品牌戰(zhàn)略,實現(xiàn)研、產(chǎn)、供、銷、服各板塊一體協(xié)同,構(gòu)建歐洲、美洲、東盟、中東非、亞太五大海外區(qū)域中心,多引擎驅(qū)動海外市場實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
同時,公司也著力建設(shè)全球雙軌供應(yīng)鏈,提升長效降本能力。國內(nèi)持續(xù)深入供應(yīng)體系優(yōu)化整合,從服務(wù)水平、準(zhǔn)入門檻等多角度進行規(guī)范管理,海外提升工廠屬地化資源比例,優(yōu)化冰冷全球產(chǎn)能布局,實施精細(xì)化品類策略,助力打造“海信制造”硬實力。