部分用戶支付寶借唄已更名為“信用貸”。
對此，支付寶方面回應稱“借唄”正在逐步推進品牌隔離工作，包括螞蟻消費金融公司在內(nèi)的多家持牌金融機構(gòu)將共同為用戶提供便捷、優(yōu)質(zhì)的小額消費信貸服務。未來，由螞蟻消費金融公司提供的服務將會繼續(xù)顯示“借唄“品牌，而銀行等金融機構(gòu)獨立提供的信貸服務則會在”信用貸“頁面顯示，顯示標識出金融機構(gòu)信息，與借唄品牌相隔離。同時，更新后借款、查賬、還款均不會發(fā)生任何改變。
從目前網(wǎng)友的反應來看，大部分人對改名一事并不滿意。
改名之后的借唄，該還的錢也是需要還的，你的借款、查賬、還款均保持不變。別看好像是改了個寂寞，但背后你的借唄或者說信用貸，將和原來有了很大的不同。
那到底為啥要改名，這要把時間的指針撥回6月份。
當時，重慶螞蟻消費金融有限公司獲得重慶銀保監(jiān)局的批準開業(yè)，取代支付寶花唄和借唄的運營主體重慶螞蟻小微小貸和重慶螞蟻商誠小貸。
也就是說，從此花唄和借唄這類的信貸業(yè)務只能是屬于“螞蟻消費金融”里的產(chǎn)品，其他與螞蟻合作的金融機構(gòu)都不能再使用這兩個名稱。
所以，今天“借唄”的品牌區(qū)分不是一時興起，而是準備已久?；蛘哒f，為了合規(guī)，順勢而為。
11月4日，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)消費金融與網(wǎng)絡借貸專業(yè)委員會表示，過度借貸不僅損害消費者的切身利益，同時也將積聚金融風險，影響社會經(jīng)濟秩序。各從業(yè)機構(gòu)應審慎經(jīng)營、合理放貸，及時跟蹤監(jiān)管動向，重視監(jiān)管，擁抱監(jiān)管。依法合規(guī)經(jīng)營，嚴格自律，持續(xù)做好金融營銷宣傳管理，加強金融消費者權(quán)益保護。
針對上述情況，目前字節(jié)跳動、樂信、度小滿、螞蟻消金等四家機構(gòu)分別從信貸廣告投放、風控體系科技創(chuàng)新、消費者適當性管理、消費信貸產(chǎn)品改造升級等多個方面就相關(guān)監(jiān)管政策的落實情況進行重點發(fā)言，并表示避免用戶超額消費、過度借貸是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須承擔的社會責任，已通過切實手段引導用戶樹立理性消費觀念。將積極響應監(jiān)管號召，加強貸款風險管控，引導合理信貸。
有業(yè)內(nèi)人士認為，“借唄”服務原本就是由銀行等金融機構(gòu)和螞蟻集團聯(lián)合運營的信貸服務。品牌隔離舉措，能讓“借唄”品牌和其他金融機構(gòu)提供的服務形成隔離，方便用戶更充分地了解信貸服務提供方的信息，避免產(chǎn)生品牌混同。
還有業(yè)內(nèi)人士分析稱，“借唄”品牌隔離實際上是對信貸服務的底層實施了“穿透”，有利于金融消費者更好地了解服務背后的實際提供方，究竟是銀行、消費金融公司還是其他機構(gòu)，能夠幫助金融消費者在申請相關(guān)服務時更好地作出選擇和判斷；同時，品牌隔離舉措有利于提升金融營銷宣傳的合規(guī)性，也能夠助力平臺方、資金方等不同參與主體厘清各自的權(quán)責。
總之，不論是對改名為“信用貸”的“借唄”來說，還是對提前消費的年輕人來說，為欲望買單一時爽，但被欲望主導的人，終究會被欲望所吞噬。
新金融記者 孫翼飛