去年第四季度第三方移動支付的市場份額數(shù)據(jù)近日出爐。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，第三方移動支付交易規(guī)模達18.5萬億元，同比增長297.4%。
同時，支付寶和財付通的移動支付市場份額已占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，兩者市場份額高達91.12%。支付寶的市場份額在去年經(jīng)歷了兩季度連跌后首次止跌，而財付通則是在去年前三季度保持快速增長后，第四季度放慢了腳步，跌至37.02%。
艾瑞咨詢分析師認為，隨著移動支付普及率的提升，用戶的現(xiàn)金攜帶量減少，移動支付下一步線下拓展的重點將從提升覆蓋率、消滅現(xiàn)金轉(zhuǎn)變?yōu)槿〈y行卡、增強大額支付支持能力。
支付寶份額止跌
綜合去年四個季度數(shù)據(jù)，阿里支付寶和騰訊財付通一直占據(jù)移動支付的絕對地位。截至去年第四季度，支付寶和財付通兩大巨頭的市場份額已超九成，達91.12%。
從單家第三方支付公司去年數(shù)據(jù)看，證券時報記者發(fā)現(xiàn)，支付寶的市場份額雖一直處于第一的位置，但去年第二、三季度出現(xiàn)連跌，而在第四季度回升。這也是其過去一年內(nèi)首次止跌。
對比過去一年易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)，支付寶2016年第一季度的市場份額是63.4%；第二季度比上季度下跌8%至55.4%；第三季度又環(huán)比下降4.98%至50.42%。而最新數(shù)據(jù)顯示，第四季度相比上季度回升3.68%至54.1%。
回顧財付通去年的數(shù)據(jù)，財付通的市場份額在前三季度逐季上升，最高達第三季度的38.12%，而第四季度則較第三季度下跌1.1%至37.02%。
易觀分析師王蓬博表示，支付寶和財付通份額的漲跌變化，主要有季節(jié)的因素，也有發(fā)力重點的不同。去年第二、三季度因微信支付不斷拓展社交金融以及線下零售支付領(lǐng)域，使得支付寶的領(lǐng)先優(yōu)勢不斷縮小。而移動電商已成支撐支付寶交易規(guī)模的重要一環(huán)，第四季度“雙11”和“雙12”的連續(xù)落地，令支付寶用戶活躍度進一步提升，用戶個人轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)產(chǎn)生規(guī)模性增長。
在線下移動支付方面，為對標(biāo)財付通對線下服務(wù)商的補貼，支付寶推出了針對移動支付的春雨計劃。在兩者對線下服務(wù)商的“補貼戰(zhàn)”后，支付寶在第四季度的市場份額增長加速。
有意思的是，壹錢包去年第四季度的市場份額首次擠進前十。業(yè)內(nèi)人士分析，這主要是因為圣誕、元旦兩個節(jié)點的營銷活動，帶動交易量和用戶活躍度雙提升，加上平安集團的內(nèi)部資源整合，讓壹錢包的市場份額高速增長至2.19%。
移動支付拓展重點轉(zhuǎn)向
在支付寶和財付通兩巨頭移動支付市場份額占據(jù)統(tǒng)治地位的同時，第三方移動支付的交易規(guī)模也在不斷增加。
艾瑞咨詢公布的去年第四季度第三方移動支付交易數(shù)據(jù)顯示，第三方移動支付交易規(guī)模達18.5萬億元，同比增長297.4%，環(huán)比增長17.1%。而采用另一統(tǒng)計口徑的易觀則顯示，去年第四季度第三方移動支付交易規(guī)模達12.8萬億元，環(huán)比增長41.72%。
上述兩組數(shù)據(jù)顯示，第三方支付正不斷擴大移動支付規(guī)模。一位第三方支付人士向記者表示，移動支付的增長有一定的季節(jié)因素，第四季度是電商銷售旺季，電商銷售節(jié)日“雙11”和“雙12”的落地，令行業(yè)廠商活動推廣力度明顯增加，在一定程度上支撐了第四季度的規(guī)模增長。
整體而言，近年來移動支付規(guī)?？焖僭鲩L也跟用戶的使用習(xí)慣有關(guān)。“隨著智能手機的普及，消費者由PC端向移動端的遷移速度加快，其他場景在移動端的增速同樣可觀?，F(xiàn)在出門基本上都不攜帶現(xiàn)金了，微信支付或者支付寶都很方便，也不需要考慮有沒有零錢，消費金額大一些則會選擇刷卡。”一位業(yè)內(nèi)人士坦言。
移動支付的快速增長對現(xiàn)金交易的市場份額構(gòu)成了直接的威脅。
艾瑞咨詢分析師認為，隨著移動支付普及率的提升，用戶的現(xiàn)金攜帶量減少，直接擠壓了現(xiàn)金交易的市場份額。移動支付下一步線下拓展的重點，將從提升覆蓋率、消滅現(xiàn)金轉(zhuǎn)變?yōu)槿〈y行卡、增強大額支付支持能力。
此外，去年8月份央行首次承認二維碼支付的地位，帶來了二維碼支付市場新一輪的爆發(fā)，同時也促進線下市場進一步升級，加速了無現(xiàn)金社會的進程。（證券時報）