對(duì)于很多消費(fèi)者而言,二維碼支付已經(jīng)司空見(jiàn)慣,顯而易見(jiàn)的好處有兩點(diǎn):一是省去了掏錢找錢的麻煩,二是經(jīng)常有較高的折扣。而對(duì)于觀望者而言,資金的安全性要大于便捷性與價(jià)格,對(duì)于他們而言,虛擬信用卡仍是當(dāng)下的最佳選擇。
在《證券日?qǐng)?bào)》記者在蹲守某支付機(jī)構(gòu)5月25日線下支付日活動(dòng)的體驗(yàn)中,發(fā)現(xiàn)購(gòu)物的人群中用該支付途徑的消費(fèi)者并不多,雖然這是該支付機(jī)構(gòu)今年上半年最重要的活動(dòng)之一,但是優(yōu)惠名額一直到晚上都沒(méi)有用完,更沒(méi)有出現(xiàn)想象中的搶購(gòu)場(chǎng)面,而該支付機(jī)構(gòu)的線下支付推廣已經(jīng)做了一年有余,這足以看出線下支付的推廣難度。
燒錢大戰(zhàn)
與信用卡推廣初期一樣,移動(dòng)支付的推廣也正在經(jīng)歷消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的燒錢大戰(zhàn),在這場(chǎng)沒(méi)有戰(zhàn)火的斗爭(zhēng)中,有細(xì)水長(zhǎng)流型的支付寶、翼支付,也有京東金融的簡(jiǎn)單粗暴型,他們希望用手中的優(yōu)惠爭(zhēng)取客戶的消費(fèi)習(xí)慣,但是誰(shuí)也無(wú)法預(yù)判一旦不再砸錢,市場(chǎng)又將會(huì)變成怎樣。
根據(jù)易觀國(guó)際2016年2月份的數(shù)據(jù),排名在前10位的移動(dòng)支付分別為支付寶、翼支付、財(cái)付通、京東錢包、壹錢包、易付寶錢包、拉卡拉、和包、即付寶和拉卡拉收款寶。
由于如今臨近京東“618”狂歡日,京東錢包的燒錢力度可謂前所未有。客戶只要開(kāi)通了京東錢包,就能在線上領(lǐng)取到面值不等的各類型優(yōu)惠券,大部分的折扣力度都可以達(dá)到99元減10元,也就是九折。而首次通過(guò)京東錢包進(jìn)行線下二維碼支付,還可以享受直降20元的優(yōu)惠,這對(duì)于習(xí)慣了網(wǎng)購(gòu)的人群而言,折扣力度已經(jīng)不算低。
雖然京東錢包近期動(dòng)作頻頻,但是對(duì)于燒錢市場(chǎng)而言,京東錢包只是新兵。翼支付能夠做到移動(dòng)支付的第二把交椅,與其常年的市場(chǎng)推廣分不開(kāi)。從2015年11月份起,翼支付將每月的5日、15日、25日定為翼支付日,在這三天,翼支付高級(jí)實(shí)名認(rèn)證用戶使用翼支付在線下合作商戶消費(fèi)即可享受五折優(yōu)惠?;顒?dòng)的覆蓋面相當(dāng)廣泛,全國(guó)數(shù)萬(wàn)家合作商戶包括線下超市、餐廳、商場(chǎng)等都加入了翼支付日活動(dòng),涉及人們?nèi)粘I畛浴⒋?、用、行、游等方方面面?/p>
不過(guò),雖然翼支付持續(xù)的市場(chǎng)活動(dòng)已經(jīng)贏得了不少客戶,但是其與支付寶的差距仍顯而易見(jiàn)。
虛擬信用卡當(dāng)?shù)?/p>
盡管去年虛擬信用卡業(yè)務(wù)被監(jiān)管層叫停,但“虛擬信用卡”這個(gè)名詞卻已經(jīng)被大眾所熟悉。虛擬銀行卡其實(shí)就是基于銀行卡上的銀聯(lián)、VISA、萬(wàn)事達(dá)卡BIN碼派生出來(lái)的虛擬賬號(hào),分為虛擬信用卡和虛擬借記卡兩類。
對(duì)于一些客戶而言,銀行卡號(hào)的暴露涉及到隱私,尤其是類似優(yōu)步這樣的打車軟件,實(shí)行的是直接扣費(fèi),因此也存在著一定的盜刷隱患。
一名持卡人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,雖然申請(qǐng)的是“虛擬信用卡”,但其同樣具有實(shí)體信用卡的透支功能,還能參加各種刷卡活動(dòng)。由于虛擬卡也能參加卡組織、發(fā)卡行的各種消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng),相當(dāng)于增加了活動(dòng)機(jī)會(huì)。此外,在用卡過(guò)程中,可以在實(shí)體卡可使用信用額度范圍內(nèi)自由設(shè)置消費(fèi)額度和使用期限,也可隨時(shí)暫?;蜷_(kāi)啟卡片的使用,可最大限度地避免盜刷風(fēng)險(xiǎn)。
根據(jù)本報(bào)記者了解,目前,中行、浦發(fā)、工行、建行都有虛擬信用卡業(yè)務(wù)。其中,中行的虛擬信用卡功能最為強(qiáng)大。每名客戶每張實(shí)體卡可最多申請(qǐng)20張有效虛擬卡,有效期可設(shè)最短一天,最長(zhǎng)與實(shí)體信用卡相同。單筆最大支付限額1000元,電話客服申請(qǐng)可再加大。而工行的虛擬信用卡則限制較多,不過(guò)工行虛擬卡的網(wǎng)絡(luò)安全性更高。(證券日?qǐng)?bào))