國內(nèi)成立較早的金融搜索平臺(tái)銀率網(wǎng)發(fā)布了停業(yè)公告，將在8月份停止業(yè)務(wù)運(yùn)營。銀率網(wǎng)的關(guān)閉，引發(fā)了市場(chǎng)一波討論，是否金融搜索平臺(tái)模式存在問題？
最早的金融搜索平臺(tái)關(guān)閉了
昨天（7月21日）下午，金融產(chǎn)品搜索平臺(tái)銀率網(wǎng)在官網(wǎng)發(fā)布停業(yè)公告，將于2016年8月1日起停業(yè)。不僅停止了網(wǎng)站運(yùn)營，包括金融產(chǎn)品搜索、數(shù)據(jù)分析、新聞?shì)浨榈戎袊鴧^(qū)全線業(yè)務(wù)都將被停止，公司將進(jìn)行關(guān)閉清算并對(duì)員工按法律程序進(jìn)行遣散。
銀率網(wǎng)停業(yè)公告
有媒體曝出，銀率網(wǎng)美國母公司CEO在和銀率網(wǎng)高層開電話溝通會(huì)議之后，派律師起草停業(yè)公告，銀率網(wǎng)員工目前正在與美國母公司代表商談補(bǔ)償問題。而一位銀率網(wǎng)的員工則表示，是美國總公司嫌棄中國區(qū)不賺錢，全體裁員。
銀率網(wǎng)官方資料稱，其是中國金融產(chǎn)品搜索平臺(tái)的領(lǐng)航者，2007年進(jìn)入中國，2008年網(wǎng)站正式上線。銀率網(wǎng)致力于理財(cái)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，涵蓋銀行理財(cái)、信用卡、利率、基金、保險(xiǎn)、信托、黃金、外匯、P2P等領(lǐng)域，金融產(chǎn)品數(shù)據(jù)達(dá)326,000多款，并提供 190多種個(gè)人理財(cái)計(jì)算器的數(shù)據(jù)支持。
銀率網(wǎng)的母公司Bankrate（NYSE：RATE）是一家個(gè)人金融產(chǎn)品信息服務(wù)公司，總部設(shè)在美國佛羅里達(dá)州的北棕櫚灘，至今已有30多年歷史。Bankrate對(duì)全美、加拿大及中國5600多家金融機(jī)構(gòu)的金融產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤調(diào)研。
其他金融搜索平臺(tái)過得怎么樣？
除了銀率網(wǎng)，國內(nèi)金融搜索平臺(tái)還包括融360、好貸網(wǎng)、91金融超市、百度財(cái)富、臣財(cái)網(wǎng)、易貸網(wǎng)、貸小秘等。不少平臺(tái)屬于成立較早的互金公司，融360成立于2011年10月，91金融成立于2011年11月，好貸網(wǎng)成立于2013年3月，可謂經(jīng)歷了這波互金熱潮的興起與調(diào)整的歷程。
融360在2015年10月宣布完成了超過10億人民幣D輪融資，由云鋒基金、賽領(lǐng)基金等國內(nèi)基金領(lǐng)投，紅杉及Star VC跟投，估值超過10億美元。官方數(shù)據(jù)顯示，目前服務(wù)覆蓋近300個(gè)城市，合作金融機(jī)構(gòu)上萬家，站內(nèi)實(shí)時(shí)更新17萬余款金融產(chǎn)品，其中貸款產(chǎn)品7萬余款、信用卡1萬張、理財(cái)產(chǎn)品8萬余款。服務(wù)過的用戶人數(shù)1230萬，累計(jì)信貸申請(qǐng)金額約2萬億元，獲批金額近3000億元。
91金融目前已經(jīng)完成三輪融資，其投資方分別為經(jīng)緯創(chuàng)投、寬帶資本、海通證券等。公開資料顯示，目前91金融累計(jì)服務(wù)金融消費(fèi)者超300萬人，創(chuàng)造交易量超2000億元。
好貸網(wǎng)則稱，在2014年9月28日獲得5000萬美金的B輪融資。已有華平投資集團(tuán)、DCM、淡馬錫祥峰資本、同創(chuàng)偉業(yè)等對(duì)其投資。旗下?lián)碛写怪辟J款搜索網(wǎng)站好貸網(wǎng)、信貸移動(dòng)辦公平臺(tái)信貸圈、分布式貸款搜索聯(lián)盟平臺(tái)好貸云金融、信貸大數(shù)據(jù)風(fēng)控平臺(tái)好貸云風(fēng)控等產(chǎn)品，為超過1萬家金融機(jī)構(gòu)、30萬信貸員和1000萬借款人提供服務(wù)。
從公開信息和數(shù)據(jù)看，一些金融搜索平臺(tái)過得似乎不算差，但相對(duì)于其他互金模式，似乎又不是特別引人關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)金融熱潮興起這幾年來，金融搜索平臺(tái)一直不是行業(yè)熱點(diǎn)。但其中做得好的企業(yè)還是有一定價(jià)值。融360估值10億美元，比起螞蟻金服、京東金融、眾安保險(xiǎn)等巨頭差距較大，但基本上仍可躋身互金的第二陣營。91金融則正在謀求國內(nèi)上市。
銀率網(wǎng)的停業(yè)，更可能是單家企業(yè)的運(yùn)營問題，是外資企業(yè)無法在中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的又一案例。
金融搜索平臺(tái)模式是否存在問題？
金融搜索行業(yè)企業(yè)生存有好有壞，不能因?yàn)殂y率網(wǎng)關(guān)停就說整個(gè)行業(yè)模式有問題，但相對(duì)于消費(fèi)金融、P2P、眾籌、第三方支付等互金模式，金融搜索不太受市場(chǎng)關(guān)注也是事實(shí)。為什么會(huì)如此？
首先，金融搜索本質(zhì)上是信息平臺(tái)，為金融服務(wù)的供需雙方提供撮合服務(wù)，但交易并不在平臺(tái)上進(jìn)行，沒有形成閉環(huán)，對(duì)整個(gè)金融交易的把控性不足。對(duì)于資金需求方而言，金融搜索是獲取金融服務(wù)信息的一個(gè)途徑，對(duì)于信貸經(jīng)理而言，金融搜索是獲取客戶的一個(gè)渠道，雙方完成信息交互后，就可以離開平臺(tái)，在線下繼續(xù)推進(jìn)金融交易。單純提供信息中介服務(wù)價(jià)值并不大。這與電商領(lǐng)域的優(yōu)惠券模式有些類似，網(wǎng)上提供優(yōu)惠券信息，但交易并不在平臺(tái)上進(jìn)行，價(jià)值也就有限。
其次，盈利模式主要是收取交易的服務(wù)費(fèi)，想象空間不夠大。由于沒有切入到交易，無法采取收取交易傭金的模式。這就意味著即使撮合的交易規(guī)模很大，搜索平臺(tái)獲取的營收也無法等比例上漲。
另外，競(jìng)價(jià)排名、搜索引擎廣告等模式在金融搜索平臺(tái)較難推行。這里面有兩方面原因，一是金融搜索本身流量并不大，遠(yuǎn)不到百度、阿里巴巴的量級(jí)，通過Alexa查詢，國內(nèi)網(wǎng)站流量排名中，銀率網(wǎng)排名為430，融360流量排名為1977，好貸網(wǎng)排名21,107，排名都不高。本身不是大的流量入口，售賣搜索廣告價(jià)格也就很難上去。二是金融產(chǎn)品不像實(shí)物商品，一個(gè)品類下有多種產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，如襯衫領(lǐng)域有大量品牌商家競(jìng)爭(zhēng)，有競(jìng)價(jià)排名的需求。金融產(chǎn)品則不同，作為有管制、有準(zhǔn)入門檻的行業(yè)，一個(gè)品類下的產(chǎn)品是相對(duì)有限的。對(duì)于搜索引擎廣告的需求也就沒那么大。
還有就是一些金融搜索服務(wù)在百度、搜狗這樣的搜索引擎就可以完成，大平臺(tái)也截流了金融搜索平臺(tái)不少流量。
金融搜索的出路在哪里？
銀率網(wǎng)倒下了，其他一些平臺(tái)還活得還可以，主要就在于后者將第三方平臺(tái)的服務(wù)做深做透，使金融服務(wù)的雙方的交易達(dá)成更加便捷，雙方更加依賴金融搜索平臺(tái)，平臺(tái)的價(jià)值也就更大。
例如，風(fēng)控是做好金融服務(wù)的一項(xiàng)核心環(huán)節(jié)。好貸網(wǎng)開發(fā)了好貸云風(fēng)控產(chǎn)品，整合眾多數(shù)據(jù)源，包含個(gè)人征信公司、企業(yè)征信公司、通信運(yùn)營商、消費(fèi)大數(shù)據(jù)、法律大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、反欺詐大數(shù)據(jù)、黑名單大數(shù)據(jù)等，提供針對(duì)個(gè)人貸和企業(yè)貸中涵蓋下戶調(diào)查、反欺詐識(shí)別、貸款審批、貸中批量監(jiān)控等服務(wù)，以降低風(fēng)險(xiǎn)，提高風(fēng)控效率。
融360則開發(fā)了一套名為“天機(jī)”的大數(shù)據(jù)風(fēng)控系統(tǒng)，并鋪設(shè)覆蓋一二線城市的線下貸款便利店，針對(duì)放貸機(jī)構(gòu)提供“營銷+數(shù)據(jù)+風(fēng)控”服務(wù)?！疤鞕C(jī)”包含一組模型，會(huì)根據(jù)身份認(rèn)證、還款意愿和還款能力三個(gè)大維度，給申請(qǐng)貸款的用戶進(jìn)行信用評(píng)分，依據(jù)分值來決定是否應(yīng)放款?；诮杩钌暾?qǐng)人自主提交的個(gè)人數(shù)據(jù)，可以做到10分鐘左右完成審批。
通過開發(fā)大數(shù)據(jù)風(fēng)控系統(tǒng)，為信貸機(jī)構(gòu)提供風(fēng)控方面的服務(wù)，可以延伸自己的服務(wù)能力，增強(qiáng)信貸機(jī)構(gòu)對(duì)于金融搜索平臺(tái)的依賴，擴(kuò)大收入來源。
對(duì)于金融搜索平臺(tái)而言，不局限于信息服務(wù)，在金融交易的各個(gè)環(huán)節(jié)都為交易雙方提供服務(wù)，使金融交易更為便捷高效，才會(huì)更有價(jià)值，對(duì)于交易雙方的議價(jià)能力才會(huì)更強(qiáng)，平臺(tái)也就更具備生存與發(fā)展的根基。（虎嗅網(wǎng)/網(wǎng)事風(fēng)云）