近日，有網(wǎng)絡(luò)傳聞稱，飛天茅臺(tái)酒終端散瓶成交價(jià)格為2580元，跌破了2600元/瓶。
受此消息影響，在4月8日交易中，貴州茅臺(tái)（600519）盤中跌幅一度超過(guò)3%。
截至今日收盤時(shí)，貴州茅臺(tái)報(bào)收于1666.66元/股，全天跌為2.82%，成交總金額達(dá)到99億元。
除茅臺(tái)外，A股白酒行業(yè)板塊整體表現(xiàn)羸弱，瀘州老窖（000568）、巖石股份（600696）、金種子酒（600199）、順鑫農(nóng)業(yè)（000860）等白酒個(gè)股跌幅超過(guò)5個(gè)百分點(diǎn)。
針對(duì)上述情況，中國(guó)酒業(yè)分析師肖竹青在接受證券時(shí)報(bào)·e公司記者采訪時(shí)表示，社會(huì)購(gòu)買力不足是中國(guó)酒業(yè)面臨的共同問(wèn)題。實(shí)際上，消費(fèi)者對(duì)未來(lái)收入預(yù)期悲觀造成消費(fèi)緊縮和消費(fèi)降級(jí)給貴州茅臺(tái)帶來(lái)的直接影響是，消費(fèi)場(chǎng)景減少帶來(lái)消費(fèi)量減少。
時(shí)間回到2023年10月31日，貴州茅臺(tái)曾發(fā)布公告，自2023年11月1日起上調(diào)該公司53度貴州茅臺(tái)酒(飛天、五星)出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20%，此次調(diào)整不涉及茅臺(tái)產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格（1499元/瓶）。
但眾所周知，由于需求大于供應(yīng)，導(dǎo)致飛天茅臺(tái)的價(jià)格出現(xiàn)雙軌，真實(shí)的市場(chǎng)價(jià)遠(yuǎn)比廠家建議零售價(jià)溢價(jià)太多。
彼時(shí)，證券時(shí)報(bào)·e公司記者從京東、天貓等電商平臺(tái)了解到，1499元的53度500毫升飛天茅臺(tái)依然需要預(yù)約，平價(jià)飛天茅臺(tái)一瓶難求，而現(xiàn)貨銷售價(jià)格普遍在2600元～3000元左右。
根據(jù)今日酒價(jià)數(shù)據(jù)顯示，2023年11月1日，2023年出廠53度500ml的原箱飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)約為2900元/瓶，散瓶茅臺(tái)則為2600元左右，該數(shù)據(jù)與茅臺(tái)官方出廠價(jià)提高前的價(jià)格基本持平。
從上述時(shí)間段的對(duì)比來(lái)看，飛天茅臺(tái)終端散瓶?jī)r(jià)格略有回落，但變動(dòng)幅度其實(shí)不大。
就在上周（4月2日晚間），貴州茅臺(tái)正式發(fā)布2023年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別為1477億元和747億元，雙雙創(chuàng)下歷史新高，同比增幅皆超過(guò)19%。
從最終年報(bào)可以看出，貴州茅臺(tái)實(shí)際經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò)了2023年12月底所公布的業(yè)績(jī)預(yù)告水平。同時(shí)，貴州茅臺(tái)還給出了豐厚的利潤(rùn)分配方案，擬分紅金額387.86億元，待召開(kāi)2023年度股東大會(huì)審議通過(guò)后正式實(shí)施。
肖竹青進(jìn)一步認(rèn)為，傳統(tǒng)春節(jié)旺季過(guò)后就是白酒行業(yè)傳統(tǒng)的淡季，淡季需求有減少也是正?，F(xiàn)象。不過(guò)，部分網(wǎng)絡(luò)博主為吸引流量，發(fā)表一些有關(guān)茅臺(tái)酒價(jià)格聳人聽(tīng)聞的不實(shí)解讀，也影響了終端門店經(jīng)營(yíng)者的價(jià)格預(yù)期。長(zhǎng)期來(lái)看，市場(chǎng)價(jià)格由供求關(guān)系決定，貴州茅臺(tái)酒因?yàn)楫a(chǎn)能受限將在很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)都處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。
另有白酒行業(yè)分析師認(rèn)為，此次價(jià)格下跌主要是茅臺(tái)3月份因茅臺(tái)禮品屬性強(qiáng)，需求明顯的下滑；同時(shí)，3月份傳統(tǒng)經(jīng)銷商明顯放量，貴州國(guó)資平臺(tái)也放量明顯，還有巽風(fēng)投放375ml的飛天茅臺(tái)等幾個(gè)因素疊加價(jià)格跌幅比較大。
不過(guò)，據(jù)媒體報(bào)道，有貴州茅臺(tái)方面內(nèi)部人士回復(fù)稱，巽風(fēng)酒不會(huì)對(duì)茅臺(tái)酒現(xiàn)有價(jià)格體系產(chǎn)生影響，目前茅臺(tái)酒動(dòng)銷情況良好。
目前，市場(chǎng)擔(dān)心茅臺(tái)批價(jià)斷崖式下跌。
上述白酒分析師則認(rèn)為，市場(chǎng)過(guò)分擔(dān)憂了，因?yàn)樗麄兊难芯恐桓櫟絺鹘y(tǒng)經(jīng)銷商渠道，傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道只是6大渠道之一（社會(huì)經(jīng)銷商、商超、電商、自營(yíng)店、i茅臺(tái)、團(tuán)購(gòu)客戶）而已，占比不到40%左右。
這些形成了一個(gè)多樣化、協(xié)調(diào)平衡性的渠道生態(tài)系統(tǒng)，每個(gè)渠道都要發(fā)揮好它的各自的優(yōu)勢(shì)，不同渠道相互協(xié)同，渠道與渠道之間形成一個(gè)很好的渠道生態(tài)，各個(gè)渠道相互平衡，互為補(bǔ)充形成更大的合力，實(shí)現(xiàn)效益的最大化。
“飛天茅臺(tái)是茅臺(tái)的壓艙石和定盤星，即使面對(duì)需求不足的外部環(huán)境下，公司也有完善的市場(chǎng)運(yùn)作策略?！痹摲治鰩熣J(rèn)為，貴州茅臺(tái)通過(guò)更加靈活的產(chǎn)品投放，統(tǒng)籌兼顧渠道結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品屬性和市場(chǎng)容量，合理調(diào)節(jié)投放量和投放節(jié)奏，確保飛天價(jià)盤穩(wěn)健，預(yù)估散瓶不會(huì)跌破2500元/瓶。