5月2日中午，農(nóng)夫山泉頭條號(hào)突然發(fā)布：“我們本不想發(fā)聲，但如若沉默，謠言可能愈演愈烈愈多。農(nóng)夫山泉在此正告造謠者，立刻刪除造謠言論，我們將堅(jiān)決拿起法律武器追究造謠者的責(zé)任?！?/p>
中日茶葉價(jià)格差不合理
農(nóng)夫山泉為何怒了，這背后究竟發(fā)生了？
據(jù)農(nóng)夫山泉頭條號(hào)，4月29日起，鐘睒睒先生從杭州出發(fā)，經(jīng)上海到福岡，再到鹿兒島——日本第二大茶葉產(chǎn)地、自動(dòng)化程度日本第一的茶葉產(chǎn)區(qū)——為期三天考察。不過，鐘睒睒的此行，被部分無良博主和大V污蔑為“拜謁”日本。
從5月1日下午16時(shí)至5月2日上午11時(shí)，已經(jīng)有26條與此相關(guān)的謠言在網(wǎng)上流傳。謠言也從“拜謁”日本漸漸演變?yōu)椋?、卸任農(nóng)夫山泉法人代表，退休去日本養(yǎng)老; 2、鐘愛日本; 3、移?日本; 4、回日本祭祖; 5、回日本領(lǐng)任務(wù)，等等。這些全部都是謠言。
實(shí)際上，5月1日，鐘睒睒此次日本考察相關(guān)背景以相關(guān)情況，農(nóng)夫山泉官微做了相關(guān)介紹。
鹿兒島——日本第二大茶葉產(chǎn)地，自動(dòng)化程度日本第一的茶葉產(chǎn)區(qū)，鐘睒睒帶隊(duì)進(jìn)行為期三天的產(chǎn)業(yè)考察。五一當(dāng)天，鹿兒島有雨。鐘睒睒冒雨考察了鹿兒島的茶葉產(chǎn)業(yè)，并全程仔細(xì)觀摩了采茶和制茶。
最后，農(nóng)夫山泉官微指出，茶葉發(fā)源于中國，是中國國飲。中國綠茶全球出口量占比約75%。但在國際市場上，2022年，一公斤日本茶葉的國際市場均價(jià)大約是27美元，而中國茶葉平均價(jià)格約一公斤5.5美元，只有日本茶葉的1/5。這種價(jià)格差距是不合理的，需要找到其中的原因。農(nóng)夫山泉希望能夠通過考察，探索提升中國茶產(chǎn)業(yè)國際競爭力的方法。
茶飲料表現(xiàn)最為搶眼
農(nóng)夫山泉以飲用水起家，“有點(diǎn)甜”廣告語家喻戶曉。不過，近年來，公司的茶飲料表現(xiàn)較為搶眼。
近日，農(nóng)夫山泉（09633）披露的2023財(cái)報(bào)顯示，去年公司426.67億元總營收，包裝飲用水產(chǎn)品為202.62億元，增速為10.9%，占總收入的比例為47.5%；飲料產(chǎn)品占總營收比例為51.7%。這也意味著公司飲料產(chǎn)品的收入反超飲用水。
農(nóng)夫山泉的飲料產(chǎn)品中，以公司茶飲料產(chǎn)品的表現(xiàn)最為搶眼。2023年，農(nóng)夫山泉茶飲料產(chǎn)品收入為126.59億元，較2022年增長83%，占2023年公司總收入比重的29.7%。
業(yè)績公告中沒有具體區(qū)分東方樹葉和茶π，但從尼爾森數(shù)據(jù)可大致推斷，2023年東方樹葉的年增長在100%以上，近三年復(fù)合增長超90%。按此速度，東方樹葉或?qū)⒃?026年成為農(nóng)夫山泉公司又一超200億元的大單品。
農(nóng)夫山泉官微顯示，東方樹葉原料絕大部分來自國產(chǎn)。今年的整個(gè)春茶季，農(nóng)夫山泉茶產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)兵分多路，輾轉(zhuǎn)于云南、四川、貴州、安徽、福建、湖北、浙江和湖南的茶葉產(chǎn)區(qū)，與茶農(nóng)溝通交流鮮葉采收標(biāo)準(zhǔn)，確保鮮葉質(zhì)量，同時(shí)緊盯茶葉加工生產(chǎn)過程，與茶葉生產(chǎn)商協(xié)商工藝改進(jìn)，確保加工后的毛茶符合東方樹葉的原料標(biāo)準(zhǔn)。