基金的電商大戰(zhàn)總有新的話題！ 從去年六月份開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)金融大潮勢(shì)不可擋，支付寶[微博]錢(qián)包、蘇寧錢(qián)包、微信理財(cái)通、京東網(wǎng)銀錢(qián)包，以及今年4月15日推出的百度[微博]錢(qián)包，互聯(lián)網(wǎng)金融漸漸成為普通民眾的專(zhuān)屬理財(cái)平臺(tái)。 不過(guò)，對(duì)于百度錢(qián)包的加入戰(zhàn)局，基金業(yè)內(nèi)態(tài)度并不特別樂(lè)觀，畢竟隨著基金電商“燒錢(qián)”白熱化之后，基金也變得更為理性！ 業(yè)內(nèi)“看淡”百度錢(qián)包 上周二，百度發(fā)布旗下支付品牌百度錢(qián)包，“BAT”(百度、阿里巴巴[微博]、騰訊)大戰(zhàn)的熱鬧異彩紛呈。三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，阿里和騰訊已經(jīng)搶占了移動(dòng)端先機(jī)，行動(dòng)稍慢的百度能否在這一領(lǐng)域打開(kāi)一片新天地仍須時(shí)間的檢驗(yàn)?！ 脑缙趤?lái)看，百度聯(lián)合基金公司接連推出了兩款基金理財(cái)產(chǎn)品，后面對(duì)接的均是基金公司的貨幣基金，更因其推出8%的年化收益率，被業(yè)界熱議。 “對(duì)百度而言，其流量入口還是很有效的，但從其推出的產(chǎn)品來(lái)看，都是單一產(chǎn)品，流量不具備黏性，尚未有可持續(xù)的模式?！鄙虾Ｒ患一鸸倦娚倘耸繉?duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱(chēng)，“從早期來(lái)看，百度沒(méi)有完全想清楚到底要做什么，甚至沒(méi)弄清楚金融理財(cái)戰(zhàn)略到底是什么?！薄 皬木€下角度來(lái)看，支付寶錢(qián)包的推出不是平白無(wú)故的，它是基于當(dāng)前線上客戶(hù)群模式。百度基于自身在互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)流量的范疇，也能推出一部分，但總覺(jué)得缺少一些東西。百度數(shù)據(jù)是源于互聯(lián)網(wǎng)搜索的數(shù)據(jù)，從大數(shù)據(jù)看，百度錢(qián)包是沒(méi)問(wèn)題的，可百度錢(qián)包的客戶(hù)群是否具有消費(fèi)的共性？數(shù)據(jù)的核心是否匹配？還有待商榷?！蹦戏侥郴痣娚倘耸糠Q(chēng)，“基于大平臺(tái)，這些支付錢(qián)包都能推，但關(guān)鍵是它的基礎(chǔ)來(lái)源以及可儲(chǔ)蓄性在哪兒？從目前來(lái)看，這些皮夾子真正做成功的僅僅是支付寶錢(qián)包，支付寶用戶(hù)在過(guò)去十年當(dāng)中，養(yǎng)成了淘寶和用支付寶支付的習(xí)慣。這些錢(qián)包的建立都沒(méi)問(wèn)題，但是消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成很漫長(zhǎng)，其核心是和你日常生活是否息息相關(guān)，或者是否是真實(shí)需求?！薄 ∩鲜錾虾；痣娚倘耸糠Q(chēng)，一個(gè)人不可能同時(shí)揣著幾個(gè)皮夾子，現(xiàn)在阿里和騰訊不斷收購(gòu)，從打車(chē)、超市到旅游、訂餐，這些本質(zhì)上是搶流量，是對(duì)生活場(chǎng)景、應(yīng)用場(chǎng)景的爭(zhēng)奪。百度已經(jīng)明顯落后它們一大截，要改變這些用戶(hù)的習(xí)慣很難?！ 皼r且，百度當(dāng)前之所以敢做百度錢(qián)包，信心還是來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)流量入口優(yōu)勢(shì)，尤其是占據(jù)著搜索的最高入口處。百度推錢(qián)包當(dāng)然沒(méi)問(wèn)題，但要考慮時(shí)間和成本問(wèn)題，培養(yǎng)支付客戶(hù)，必須通過(guò)不斷的促銷(xiāo)刺激，完善消費(fèi)場(chǎng)景”，上述人士進(jìn)一步稱(chēng)，百度一定要找出支付寶錢(qián)包在線下場(chǎng)景還沒(méi)涉足的，又恰恰是當(dāng)下或未來(lái)，百度用戶(hù)有很大需求的場(chǎng)景?！ 熬哂兄Ц秾毠δ艿母黝?lèi)錢(qián)包，今年會(huì)像雨后春筍般出來(lái)，但是真正能沉淀下來(lái)的不多，最多一到兩家”，一位基金公司電商人士預(yù)言?！ 』鸶嗖A實(shí)力電商 在互聯(lián)網(wǎng)金融的大背景下，基金公司與電商都在做雙向選擇，電商在選擇基金公司，基金公司對(duì)有實(shí)力的電商更青睞有加?！ ∫恍┐蟮幕鸸緞t更傾向于自己做獨(dú)立的電商，例如華夏和匯添富在電商方面走在前列?！ 斑@些大型基金公司目前處于跑馬圈地的階段，但凡有流量的平臺(tái)基本都會(huì)合作，初期不在乎投入產(chǎn)出。”一家小型基金公司市場(chǎng)部人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“華夏基金[微博]原來(lái)有1000多萬(wàn)的客戶(hù)，又從微信上淘了400多萬(wàn)客戶(hù)，現(xiàn)在客戶(hù)規(guī)模達(dá)到了2000萬(wàn)，下一步想做的就是擺脫互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的制約，把客戶(hù)引導(dǎo)到自己的直銷(xiāo)平臺(tái)上。” 華夏基金電商總監(jiān)趙欣宇表示，“目前正在做各種嘗試，既然有平臺(tái)愿意合作，對(duì)基金公司來(lái)講又是增量，也沒(méi)分流傳統(tǒng)渠道的客戶(hù)，何樂(lè)而不為？即使不帶來(lái)什么量，對(duì)華夏而言，也會(huì)產(chǎn)生很大的影響?！薄 ≡诨ヂ?lián)網(wǎng)金融的浩大聲勢(shì)下，被沖擊很?chē)?yán)重的銀行渠道，一定程度上也受益不少。趙新宇表示，華夏現(xiàn)金增利(活期通)在電商平臺(tái)上一季度末規(guī)模已經(jīng)突破上千億，在強(qiáng)大的宣傳效應(yīng)下，傳統(tǒng)銀行渠道也增加了幾百億?！ 《鴮?duì)于一些中小型基金公司而言，它們沒(méi)有能力建立自己的電商平臺(tái)，只能借助于外部大型電商，忠實(shí)地扮演好產(chǎn)品提供者的角色?！ 斑@個(gè)方向是對(duì)的，但前提是你得有2000萬(wàn)的客戶(hù)群體，而各大中小基金公司之所以不敢這么做，正是因?yàn)闆](méi)有這兩千萬(wàn)的客戶(hù)。”上述上?；痣娚倘耸勘硎荆瑢?duì)于基金公司而言，客戶(hù)積累很艱難，積累不到一定的量很難進(jìn)一步發(fā)展，而2000萬(wàn)的客戶(hù)可以 “淘出”2萬(wàn)的高端客戶(hù)進(jìn)行精品服務(wù)。 上海一家中小型基金公司市場(chǎng)部人士稱(chēng)，自己做平臺(tái)很難，首先電商投入成本很大，和一些平臺(tái)合作的話，導(dǎo)流需要自己的電商部門(mén)很強(qiáng)，否則沒(méi)法導(dǎo)流。 “我們慢慢做基金定制，提供特色服務(wù)，在第三方的選擇上，會(huì)非常注重考量它們的客戶(hù)質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)能力和品牌?！鄙虾Ｒ患抑行突鸸倦娚特?fù)責(zé)人表示?！ 《鴮?duì)于電商平臺(tái)而言，無(wú)論是合作形式和產(chǎn)品，需要的是可持續(xù)性，第二位才是規(guī)模。據(jù)百度錢(qián)包方面稱(chēng)，在選擇和基金公司合作時(shí)，提供五大優(yōu)惠措施包括：最低的合作費(fèi)率、最大的流量入口：搜索+手機(jī)百度+14款用戶(hù)過(guò)億App、最開(kāi)放/完善的生態(tài)服務(wù)平臺(tái)、最領(lǐng)先的技術(shù)應(yīng)用、最權(quán)威的大數(shù)據(jù)共享?！ 』鹛詫氶_(kāi)店效果未體現(xiàn) 談到基金電商大戰(zhàn)，基金公司在淘寶開(kāi)店則是不得不說(shuō)的話題，盡管形式有了，但效果并未完全體現(xiàn)?！ 』鹛詫毜暝谛问缴喜](méi)有問(wèn)題，也有機(jī)會(huì)，但現(xiàn)實(shí)情況是，淘寶店太多，產(chǎn)品太多，讓客戶(hù)難以選擇?！ ?duì)于基金公司而言，流量從哪兒來(lái)？服務(wù)對(duì)象是誰(shuí)？自身能提供什么樣的服務(wù)？這些問(wèn)題首先得考慮清楚?！ ×髁?，是前期必須要解決的問(wèn)題。如果基金新開(kāi)的淘寶店每天只銷(xiāo)售幾筆，一個(gè)月積累下來(lái)只有幾百個(gè)人，這樣的流量積累速度顯然低于預(yù)期。沒(méi)有足夠的流量積累，就無(wú)法“淘出”高凈值客戶(hù)?！ 疤詫毜赇N(xiāo)量保持前列就行了，不能逆勢(shì)硬干，淘寶店的模式有待研究。”上海某大型基金公司電商人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。 不過(guò)，對(duì)于大多數(shù)基金而言，目前最重要的還是追求流量，積攢客戶(hù)群體。正如一家中型基金公司市場(chǎng)部人士所說(shuō)，“我們?cè)诤推渌脚_(tái)推廣定制產(chǎn)品，沒(méi)精力做淘寶店的大規(guī)模推廣。另外，淘寶店宣傳成本較高，并且沒(méi)找到一種合理的模式?！保咳战?jīng)濟(jì)新聞）