作為舉世矚目的體育盛事———正在巴西舉行的第31屆夏季奧運(yùn)會(huì)成為全球體育迷們關(guān)注的焦點(diǎn)。而正當(dāng)體育健兒逐鹿賽場(chǎng)之時(shí)，遠(yuǎn)在東半球的中國(guó)，另一場(chǎng)同樣以?shī)W運(yùn)為主題的角逐也拉開(kāi)了帷幕———不過(guò)，賽場(chǎng)是在銀行領(lǐng)域。
近日，記者走訪各家銀行發(fā)現(xiàn)，借助奧運(yùn)契機(jī)，多家銀行大打營(yíng)銷牌，除了發(fā)行主題信用卡、奧運(yùn)題材貴金屬等產(chǎn)品外，還紛紛開(kāi)展刷卡優(yōu)惠、奧運(yùn)競(jìng)猜送禮等活動(dòng)，形式多樣、熱鬧紛繁，吸引了眾多客戶的參與。
事實(shí)上，奧運(yùn)會(huì)在成為運(yùn)動(dòng)健兒競(jìng)技舞臺(tái)的同時(shí)，也同樣成為銀行業(yè)爭(zhēng)奪商機(jī)的大市場(chǎng)。記者在采訪中了解到，近年來(lái)隨著越來(lái)越多的中資企業(yè)“走出去”參與到奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中，中資銀行也加快了海外布局的步伐。
奧運(yùn)熱點(diǎn)燃創(chuàng)新熱
隨著圣火在里約點(diǎn)燃，也點(diǎn)燃了中國(guó)各地市民，尤其是貴金屬收藏愛(ài)好者購(gòu)買奧運(yùn)主題紀(jì)念產(chǎn)品的熱情，而為贏得客戶，銀行服務(wù)創(chuàng)新也隨之風(fēng)生水起。
在浙江紹興，記者了解到，中行就先后推出了奧運(yùn)金銀章、奧運(yùn)金郵票、奧運(yùn)銀鈔、奧運(yùn)紀(jì)念章以及奧運(yùn)紀(jì)念幣等多款?yuàn)W運(yùn)主題的貴金屬產(chǎn)品。其中激情盛會(huì)紀(jì)念銀章，以獎(jiǎng)?wù)碌脑煨驮⒁饷總€(gè)人都應(yīng)該是自己人生的“冠軍”，在平凡的崗位上時(shí)刻展現(xiàn)著挑戰(zhàn)極限和永往直前的豪邁，頗受市民喜愛(ài)。一些學(xué)生家長(zhǎng)專程趕來(lái)購(gòu)買，作為孩子的“畢業(yè)禮”，期待孩子以?shī)W運(yùn)的精神永往直前，開(kāi)啟更好的人生征程。
“奧運(yùn)開(kāi)賽僅短短幾天時(shí)間，奧運(yùn)銀章產(chǎn)品銷售量已達(dá)130余套，從各家網(wǎng)點(diǎn)反饋的情況看，預(yù)定十分火熱?！敝行薪B興分行的工作人員告訴記者，該行柯橋地區(qū)的一位客戶本身熱愛(ài)收藏，在他的動(dòng)員下，親朋好友一同購(gòu)買激情盛會(huì)紀(jì)念銀章30套，奧運(yùn)金郵票和奧運(yùn)銀鈔近10套。更有一位奧運(yùn)“狂粉”，2008年收集各類奧運(yùn)貴金屬產(chǎn)品達(dá)20余種，今年正在各家銀行做市場(chǎng)調(diào)研，待確定購(gòu)買清單后將全部“收入囊中”。
據(jù)了解，奧運(yùn)主題的貴金屬向來(lái)受市場(chǎng)和消費(fèi)者追捧，銷售火爆，尤其是一些限額發(fā)行或連號(hào)產(chǎn)品由于具有更高的收藏價(jià)值和升值空間，更是出現(xiàn)了“一金難求”的局面。
在江蘇省連云港市，招商銀行發(fā)售的奧運(yùn)紀(jì)念幣吸引了眾多收藏愛(ài)好者，前來(lái)咨詢和預(yù)訂的人絡(luò)繹不絕。而據(jù)建行連云港分行產(chǎn)品經(jīng)理王傳嘉介紹，建行推出的“歷屆夏季奧運(yùn)會(huì)徽吉祥物紀(jì)念金（銀）章”更是創(chuàng)下一周就銷售金版10套、銀版逾50套的紀(jì)錄。
奧運(yùn)會(huì)的超高人氣，讓各家銀行紛紛使出渾身解數(shù)大打“奧運(yùn)牌”，創(chuàng)新推出的奧運(yùn)主題產(chǎn)品和優(yōu)惠活動(dòng)也是異彩紛呈。
8月3日，光大銀行和漢今國(guó)際聯(lián)合主辦了“見(jiàn)證百年奧運(yùn)———《歷屆夏季奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽和吉祥物紀(jì)念金(銀)章》簽售會(huì)”，并特邀了乒乓球奧運(yùn)冠軍、中國(guó)十佳勞倫斯冠軍委員會(huì)主席鄧亞萍作為簽售嘉賓，與現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓互動(dòng)交流。為讓客戶實(shí)現(xiàn)一次性集齊歷屆夏季奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽、吉祥物的愿望，光大銀行還面向全國(guó)客戶開(kāi)放了購(gòu)精彩電商平臺(tái)、微信平臺(tái)及各大營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，打造O2O全面結(jié)合的立體銷售模式。
信用卡成爭(zhēng)奪熱點(diǎn)
隨著奧運(yùn)會(huì)的進(jìn)行，奧運(yùn)熱引發(fā)的銀行間客戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)也進(jìn)入白熱化，而奧運(yùn)主題信用卡也成為爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)。
“中國(guó)銀行隆重推出里約奧運(yùn)主題信用卡，讓我們一起為奧運(yùn)歡呼，為中國(guó)健兒喝彩！”記者了解到，7月25日，中行率先發(fā)行了VISA里約奧運(yùn)會(huì)限量信用卡。而隨著里約奧運(yùn)會(huì)的臨近，中行又通過(guò)官網(wǎng)和微信公眾號(hào)推出“刷399元贏里約奧運(yùn)馬克杯”等奧運(yùn)增值服務(wù)，頗受信用卡客戶的追捧。
進(jìn)入8月，“燃情奧運(yùn)，刷新夢(mèng)想！”成為建行打響奧運(yùn)牌的號(hào)角。8月3日，建行聯(lián)合Visa國(guó)際組織合作推出的龍卡奧運(yùn)信用卡（里約版）也閃亮登場(chǎng)。
在一家建行網(wǎng)點(diǎn)，記者看到，龍卡奧運(yùn)信用卡（里約版）有三款設(shè)計(jì)獨(dú)特、風(fēng)格鮮明的卡面。標(biāo)準(zhǔn)白金卡以里約著名的海灘美景為主題，金卡則采用兩款色彩亮麗的豎版卡面，分別展現(xiàn)本屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物維尼修斯精靈可愛(ài)的形象以及羽毛球世界冠軍、本屆奧運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員諶龍的揮拍英姿。三款卡片突出了奧運(yùn)舉辦城市特色和奧運(yùn)會(huì)精神，彰顯奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)特魅力。
不僅如此，外幣交易自動(dòng)購(gòu)匯、免貨幣兌換手續(xù)費(fèi)的特色權(quán)益以及持奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)白金卡可享受的種種優(yōu)惠服務(wù)，也都對(duì)持卡消費(fèi)具有不小的吸引力。
除中行、建行外，農(nóng)行發(fā)行的Visa全球支付芯片卡“里約2016奧運(yùn)紀(jì)念版”，也獨(dú)具特色。其卡面特別添加了里約奧運(yùn)會(huì)專屬標(biāo)識(shí)，采用特殊工藝制卡，受到不少收藏愛(ài)好者的喜愛(ài)。
農(nóng)行相關(guān)部門負(fù)責(zé)人告訴記者，奧運(yùn)期間，農(nóng)行信用卡攜手Visa國(guó)際卡組織，在微信平臺(tái)開(kāi)展了“誰(shuí)羽爭(zhēng)鋒”挑戰(zhàn)羽毛球冠軍諶龍的互動(dòng)游戲，挑戰(zhàn)成功者可獲得奧運(yùn)紀(jì)念公仔，活動(dòng)期間點(diǎn)擊量近600萬(wàn)；同時(shí)推出的“農(nóng)行Visa信用卡忠誠(chéng)客戶”贈(zèng)送奧運(yùn)里約之旅活動(dòng)，截至目前，互動(dòng)活動(dòng)及微信話題點(diǎn)擊量已突破1100萬(wàn)。
從銀行視角聚焦“走出去”
奧運(yùn)，讓全世界的目光都聚焦在里約。而事實(shí)上，隨著奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)逐步顯現(xiàn)出強(qiáng)大的帶動(dòng)效應(yīng)，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)不僅是人類體育盛會(huì)，也是塊誘人的市場(chǎng)“大蛋糕”。
盡管奧運(yùn)第一次走進(jìn)巴西，但人們已經(jīng)看到，從用于奧運(yùn)交通線的90輛地鐵列車，到馬拉卡納體育場(chǎng)的空調(diào)設(shè)備，再到本次奧運(yùn)會(huì)吉祥物維尼修斯和紀(jì)念徽章以及開(kāi)閉幕式、帆船比賽和奧運(yùn)村的對(duì)講機(jī)系統(tǒng)、排球比賽相關(guān)器材，到處都有“中國(guó)制造”的身影。
越來(lái)越多地參與到奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中去，意味著中國(guó)企業(yè)全球資源整合能力的提高。有數(shù)據(jù)顯示，今年1至6月，中國(guó)企業(yè)達(dá)成的跨境并購(gòu)交易額，已超過(guò)2015年全年對(duì)外并購(gòu)交易總額。
而這背后，缺少不了來(lái)自中資銀行的鼎力支持。近日，由交行江蘇省分行主辦的蘇寧集團(tuán)收購(gòu)國(guó)際米蘭俱樂(lè)部項(xiàng)目成功落地，成為無(wú)數(shù)球迷和體育界熱議的話題。該項(xiàng)目從商業(yè)合同簽署到并購(gòu)資金達(dá)到并購(gòu)標(biāo)的公司，用了不到一個(gè)月的時(shí)間，體現(xiàn)了商業(yè)銀行較高的服務(wù)效率。而對(duì)交行來(lái)說(shuō)，此舉無(wú)疑是該行在體育產(chǎn)業(yè)布局中的重要舉措。
事實(shí)上，為“走出去”企業(yè)提供一攬子金融服務(wù)，也是中資銀行加快海外布局的初衷。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的推進(jìn)，巴西成為近年來(lái)各家銀行布局南美洲的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。
據(jù)了解，中行巴西分行不僅是中國(guó)金融業(yè)在南美洲設(shè)立的首家分支機(jī)構(gòu)，且鑒于中巴貿(mào)易可以采取本幣結(jié)算，中行在跨境貿(mào)易人民幣結(jié)算中將有更大作為。
隨著中巴經(jīng)貿(mào)往來(lái)不斷擴(kuò)大，中行巴西分行加大了對(duì)“走出去”中資企業(yè)的支持力度，先后向華為、中興、中遠(yuǎn)、中海等中資企業(yè)提供流動(dòng)資金貸款、保函、境內(nèi)外匯劃、衍生產(chǎn)品、賬戶管理和理財(cái)?shù)确?wù)，同時(shí)為近幾年赴巴西投資設(shè)廠、收購(gòu)并購(gòu)、參與工程項(xiàng)目和設(shè)備競(jìng)標(biāo)的中資企業(yè)提供全面的金融咨詢服務(wù)。
據(jù)悉，2013年1月，工商銀行就在巴西成立了子銀行，并致力于成為一個(gè)可提供綜合服務(wù)的多功能銀行，主要從事公司銀行和零售銀行業(yè)務(wù)，充分利用中巴兩國(guó)間日益密切的經(jīng)貿(mào)往來(lái)和由此產(chǎn)生的機(jī)遇。
記者從工行了解到，基于立足巴西、輻射南美的戰(zhàn)略，工銀巴西主動(dòng)加深與重要客戶的聯(lián)系，滿足其在信貸與現(xiàn)金管理方面的需求；擴(kuò)展產(chǎn)品供應(yīng)范圍，包括信用證、銀行擔(dān)保、國(guó)際結(jié)算、裝運(yùn)前后信貸等貿(mào)易金融服務(wù)以及銀團(tuán)貸款、公司存款、直接商業(yè)貸款；未來(lái)將拓展零售及理財(cái)領(lǐng)域的銀行業(yè)務(wù)。
巴西也一直是建行推進(jìn)海外發(fā)展戰(zhàn)略的重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)。作為迄今為止中資銀行在海外規(guī)模最大的控股權(quán)并購(gòu)，2014年，建行收購(gòu)了巴西工商銀行（“BICBANCO”或“BIC銀行”），并在此基礎(chǔ)上成立了巴西分行，于今年1月正式開(kāi)業(yè)。建行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)，建行擬將新機(jī)構(gòu)作為拉美地區(qū)橋頭堡，通過(guò)切實(shí)可行的發(fā)展計(jì)劃和措施，實(shí)現(xiàn)銀行穩(wěn)步有序發(fā)展。新機(jī)構(gòu)將盡快融入本集團(tuán)全球化網(wǎng)絡(luò)，資產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有望快速增長(zhǎng)，人員和文化逐步融合，并實(shí)現(xiàn)預(yù)期的協(xié)同效應(yīng)。（金融時(shí)報(bào)）