小米正加快在金融領(lǐng)域進(jìn)行攻城略地。繼布局支付、理財(cái)、銀行等板塊之后，小米日前上線了股權(quán)投融資平臺(tái)米籌金服，進(jìn)軍股權(quán)投融資領(lǐng)域。然而，小米在金融領(lǐng)域雖然涉獵廣泛，卻難出彩。在分析人士看來(lái)，趕互聯(lián)網(wǎng)金融“晚集”的小米面臨著用戶(hù)轉(zhuǎn)化難度大、缺乏商務(wù)環(huán)境以及交易場(chǎng)景等問(wèn)題。
再落一子
日前，小米米籌金服互聯(lián)網(wǎng)股權(quán)投融資平臺(tái)上線，小米金融版圖布局再落一子。據(jù)了解，米籌金服初期將協(xié)同共享小米科技等方面的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新資源，重點(diǎn)打造以小額股份私募發(fā)行融資對(duì)接服務(wù)為核心的中小微科技創(chuàng)新型企業(yè)投融資綜合服務(wù)平臺(tái)。
事實(shí)上，米籌金服的上線，與小米系之前的業(yè)務(wù)布局形成了包括支付、供應(yīng)鏈金融、消費(fèi)金融、理財(cái)、銀行、互聯(lián)網(wǎng)股權(quán)投融資、產(chǎn)品眾籌等在內(nèi)的較為完整的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)體系。不過(guò)，米籌金服基于小米生態(tài)的模式，也被市場(chǎng)質(zhì)疑有自融嫌疑。上海商報(bào)記者昨日就相關(guān)問(wèn)題詢(xún)問(wèn)小米金融相關(guān)人士，但截至發(fā)稿未有回復(fù)。
易觀金融研究總監(jiān)馬韜對(duì)于自融的說(shuō)法并不認(rèn)可。他表示，對(duì)于像小米發(fā)展到這個(gè)階段的企業(yè)，正面的品牌影響力非常重要。以自己所收購(gòu)的企業(yè)而輻射其產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)進(jìn)行金融服務(wù)是可行的。
在蘇寧金融研究院高級(jí)研究員薛洪言看來(lái)，從現(xiàn)實(shí)的判例中看，只有與非法吸收公共存款或非法集資等違法犯罪行為聯(lián)系在一起時(shí)，自融才存在問(wèn)題。國(guó)內(nèi)的股權(quán)眾籌平臺(tái)都是私募股權(quán)眾籌的性質(zhì)，只能面向特定的合格投資人募集資金，不具備構(gòu)成非法吸收公共存款或非法集資的要件，因此，即便平臺(tái)的初衷是為關(guān)聯(lián)企業(yè)或生態(tài)圈企業(yè)進(jìn)行股權(quán)融資，為平臺(tái)貼上自融的標(biāo)簽也是不恰當(dāng)?shù)摹?/p>
廣撒網(wǎng)未見(jiàn)多捕魚(yú)
小米從2015年開(kāi)始正式進(jìn)軍金融，之后在金融領(lǐng)域開(kāi)始廣撒網(wǎng)。工商信息顯示，小米科技旗下有多家互聯(lián)網(wǎng)金融分支公司，如成立于2013年的小米支付以及成立于2015年的小米信用、小米小貸和小米金融等。
從經(jīng)營(yíng)范圍上看，小米科技涉及支付、借貸、征信、理財(cái)?shù)榷鄠€(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，其產(chǎn)品包括小米錢(qián)包、小米手環(huán)免密支付、小米活期寶、小米貸款等。值得一提的是，今年6月，小米聯(lián)合新希望(8.160,0.10,1.24%)集團(tuán)設(shè)立了新希望銀行，正式進(jìn)軍銀行業(yè)。除了設(shè)立自有公司外，小米科技通過(guò)對(duì)外投資還涉及債券投融資、互聯(lián)網(wǎng)券商等。
對(duì)于小米的金融布局思路，薛洪言表示，從具體的行為上看，小米在金融業(yè)務(wù)上的布局思路基本是入股和自營(yíng)兩條腿走路。一方面以股權(quán)投資的方式構(gòu)建生態(tài)圈；另一方面以龐大的客戶(hù)基礎(chǔ)為依托，先布局簡(jiǎn)單的、標(biāo)準(zhǔn)化的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)和消費(fèi)金融類(lèi)產(chǎn)品，并相繼上線互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)、眾籌等互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，將小米金融打造為綜合性的互聯(lián)網(wǎng)金融集團(tuán)。
雖然小米在金融領(lǐng)域“廣撒網(wǎng)”，但卻未見(jiàn)得其能“多捕魚(yú)”。小米雖然布局金融已有兩年，目前仍停留在條線布局上，并未有“拳頭產(chǎn)品”可以坐鎮(zhèn)。如小米推出的小米貸款并不是針對(duì)所有用戶(hù)，用戶(hù)申請(qǐng)小米貸款最基本的要求是使用米柚系統(tǒng)，小米貸款主要是基于用戶(hù)使用米柚系統(tǒng)、應(yīng)用程序、小米手機(jī)等形成的數(shù)據(jù)，進(jìn)行信用評(píng)級(jí)和放款業(yè)務(wù)。此外，今年9月初，小米的支付產(chǎn)品MI Pay也正式上線，但是推廣、使用情況并不樂(lè)觀。而小米投資的美股券商老虎證券也曾因信息披露以及資質(zhì)問(wèn)題遭到媒體質(zhì)疑。
后發(fā)者逆襲難
事實(shí)上，小米布局金融存在不少短板，小米金融用戶(hù)有限，并且缺乏商務(wù)環(huán)境和交易生態(tài)，分析人士認(rèn)為小米這種貪多求全卻無(wú)精品的做法并不明智。
馬韜表示，小米布局金融的挑戰(zhàn)不少，小米用戶(hù)的在金融領(lǐng)域認(rèn)知并不強(qiáng)，并且小米進(jìn)入金融領(lǐng)域布局的時(shí)間也相對(duì)滯后。此外，在小米的生態(tài)圈中，從金融服務(wù)的場(chǎng)景以及頻次上來(lái)看，小米金融的場(chǎng)景還是匱乏和缺乏黏性的。
除了用戶(hù)規(guī)模、經(jīng)驗(yàn)和生態(tài)等方面的問(wèn)題，小米的另一大挑戰(zhàn)在于進(jìn)場(chǎng)時(shí)間晚，這就使其面臨著“如何從別人嘴里搶肉”的問(wèn)題?！霸诋a(chǎn)品上，小米并沒(méi)有所謂的極具沖擊力的創(chuàng)新，在這種情況下，想要把眾多早期被支付寶、微信和其他金融企業(yè)提前圈走的用戶(hù)分流回來(lái)是存在困難的?！瘪R韜認(rèn)為。
薛洪言認(rèn)為，小米金融的最大挑戰(zhàn)就是作為一個(gè)后發(fā)者，如何促成普通消費(fèi)客戶(hù)向金融客戶(hù)的轉(zhuǎn)變，從而成功實(shí)現(xiàn)逆襲。從實(shí)踐中看，由于用戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品使用習(xí)慣已經(jīng)基本形成，客戶(hù)買(mǎi)你的商品并不必然會(huì)買(mǎi)你的金融產(chǎn)品，客戶(hù)轉(zhuǎn)化難度越來(lái)越大，在缺乏重大模式創(chuàng)新的支撐下，后發(fā)者逆襲的希望越來(lái)越小。（上海商報(bào)）